КАДРЫ - ТРЕНИНГ
ОБУЧАЮЩИЕ СЕМИНАРЫ И ТРЕНИНГИ ДЛЯ РУКОВОДИТЕЛЕЙ КОМПАНИЙ
И ПЕРСОНАЛА КОМПАНИЙ ОТ КАДРОВОГО АГЕНТСТВА.
ТРЕНИНГОВЫЙ ДЕПАРТАМЕНТ
агентства "КАДРЫ" (Кадры - Тренинг) занимается организацией
и проведением семинаров и тренингов.
ПОРТФЕЛЬ ДИРЕКТОРА
Мультимедийный бизнес-тренинг
ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
(серия "Портфель Директора")
Локальная версия: 3490 руб.
Сетевая версия: 12700 руб.
"Решение вопросов сбыта продукции полностью зависит
от вашего отношения к потребителю. Однако в настоящее время
старые методы рекламного воздействия считаются затратными
и неэффективными", - эти слова принадлежат знаменитому
американскому маркетологу Филиппу Коттлеру.
Интегрированные маркетинговые коммуникации - одна из альтернативных
рекламных технологий. Эта комплексная информационная сеть
позволяет эффективно "держать контакт" между ключевыми
звеньями бизнеса: продавцом и покупателем.
Бизнес-тренинг даст Вам конкретные прикладные навыки и инструменты
ИМК для продвижения торговой марки на современном рынке.
Бизнес-тренинг "Интегрированные маркетинговые исследования"
серии "Портфель Директора":
" Общая продолжительность обучения: 9 ч. 30 мин.
" 2 ч. 40 мин. видеолекций
" 4 интерактивных упражнения
" 80 тестовых вопросов
" 20 вопросов Виртуального экзаменатора e-Learn Expert
╝
" 10 приложений
В результате обучения Вы сможете:
" Определить цели и задачи ИМК и их место в структуре
компании.
" Грамотно сформировать оптимальный пакет коммуникаций.
" Использовать "продающую" функцию рекламы
и ее составляющие.
" Полностью организовать ИМК: спланировать, рассчитать
бюджет и провести оценку эффективности.
Кому адресован бизнес-тренинг:
Руководителям предприятий, руководителям отделов маркетинга,
руководителям отделов рекламы, маркетологам, BTL-менеджерам.
Автор
Ярослав Газин - Директор рекламного агентства Pragmacom.
Специалист-практик в области маркетинга, брендинга и рекламы.
Обладает большим практическим опытом и глубокими знаниями
в области создания и продвижения торговых марок, разработки
и организации рекламных кампаний, проведении маркетинговых
исследований.
Содержание тренинга
1. Как определить цели и задачи ИМК и их место в структуре
компании?
o Сущность маркетинга.
o Понятие маркетинговых целей.
o Смысл коммуникаций и их место в структуре компании.
o ИМК - Интегрированность, координация, синергия.
o Стратегия и тактика в ИМК.
o ИМК для В2С и В2В.
2. Инструменты ИМК: как формировать оптимальный пакет коммуникаций?
o Виды коммуникационных каналов.
o Целевая аудитория. Сегментирование потребителей.
o Выбор коммуникационных каналов. Исследования в рекламе.
Понятие медиа-микс и Медиапланирования.
o Реклама ATL. Понятие. Разновидности. Создание рекламы.
" Создание рекламного сообщения и расчет бюджета.
" Реклама: телевизионная, на радио, в прессе, в Интернете.
Сравнение каналов.
o Стимулирование сбыта.
" Реклама в местах продаж, POSM, торговое оборудование,
мерчендайзинг, промоушн, ко-промоушен, спонсорство, благотворительность.
" Продакт плейсмент (Рroduct placement).
" Директ-маркетинг.
o Связи с общественностью (PR). PR коммерческий и внутрикорпоративный,
событийный маркетинг.
3. Связь ИМК и продаж. "Продающая" функция рекламы
и её составляющие
o Введение.
o Разработка сообщения - креатив. Схемы работы.
o Поиск главных отличительных особенностей нашего бренда (продукта).
o Понятие концептуальной целевой аудитории.
o Потребительский инсайт (Consumer Insight). Главное убеждение
потребителя - основа сущности бренда.
o Сущность бренда - основа "продающего" рекламного
сообщения.
o Модель восприятия сущности бренда или рекламного сообщения
в целом.
o Как наиболее точно и понятно сформулировать творческую задачу
- креативный бриф.
o Основное правило эффективного создания рекламы.
4. Как организовать ИМК? Планирование, бюджетирование, оценка
эффективности
o Методы бюджетирования в маркетинговой коммуникации.
o Разработка и проведение кампаний и акций. Цели и стратегия.
o Контрагенты - Виды коммуникационных агентств (Полного цикла,
Дизайн-студии).
o Выбор контрагента. Тендеры и конкурсы.
o Обратная связь, контроль и коррекция.
o Методы оценки эффективности (продажи, прибыли, экспертный).
o Законодательные ограничения в ИМК.
o Важные современные тенденции: Клаттер, Интерактивные медиа-каналы,
Партизанский маркетинг, аутсорсинговые агентства.
Список приложений:
Приложение 1. Классическая структура управления ИМК.
Приложение 2. Закон о Рекламе.
Приложение 3. Медиа-микс.
Приложение 4. Смета видеоролика.
Приложение 5. Бюджет и медиаплан (интернет).
Приложение 6. Примеры вопросов для поиска инсайтов.
Приложение 7. Пример живого брифа.
Приложение 8. Пример живого брифа (компания Гарант).
Приложение 9. Пример графика работ.
Приложение 10. Основные медийные показатели.
Вы выполните следующие упражнения:
1. Как определить цели и задачи ИМК и их место в структуре
компании?
Упражнение: Играем по правилам.
2. Инструменты ИМК: как формировать оптимальный пакет коммуникаций?
Упражнение: Читаем между строк.
3. Связь ИМК и продаж. "Продающая" функция рекламы
и её составляющие.
Упражнение: Завоевываем потребителя.
4. Как организовать ИМК? Планирование, бюджетирование, оценка
эффективности.
Упражнение: Реализуем проект.
Заказать
|
